Waarom bedrijven worstelen met duurzaamheid

Duurzaamheid. ESG. Circulaire economie. We smijten allemaal met deze termen alsof we experts zijn, maar hoe goed begrijpen we eigenlijk waar we het over hebben? In veel bedrijven blijkt het antwoord: minder goed dan we denken. En dat zorgt voor problemen.

Het gat tussen intentie en actie

Veel bedrijven willen wel iets doen met duurzaamheid, maar struikelen zodra het praktisch wordt. Vaak om een simpele reden: de kennis ontbreekt. Marketeers praten over ‘duurzame storytelling’, maar begrijpen niet wat de technische kant van CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) inhoudt. Salesafdelingen willen ‘groene USP’s’, maar weten niet hoe je die geloofwaardig communiceert. En dan zwijg ik nog over Due Dilligence, Taxonomie en het EU-Omnibus voorstel van Ursula von der Leyen.

Bij Zephyris zien we dit vaak in de praktijk. Bedrijven zitten vol goede bedoelingen, maar duurzaamheid blijft een buzzword zonder echte impact. Waarom? Omdat verschillende afdelingen langs elkaar heen werken. Marketing vertelt een verhaal, duurzaamheidsteams werken aan rapportages, maar niemand verbindt de punten.

Waarom dit een probleem is

Een versnipperde ESG-strategie leidt tot:

❌ Slechte communicatie – Als je zelf niet snapt hoe jouw bedrijf duurzaam is, hoe leg je het dan uit aan klanten?

❌ Onverschilligheid binnen teams – Medewerkers voelen zich niet betrokken en zien duurzaamheid als ‘het project van iemand anders’.

❌ Gemiste kansen – Duurzaamheid kan bedrijven sterker maken, maar als het verkeerd wordt aangepakt, blijft het een kostenpost in plaats van een voordeel.

Hoe dichten we de kenniskloof?

Het goede nieuws: de kenniskloof is te overbruggen! Het vraagt alleen om een andere aanpak.

✔️ Educatie, maar zonder vakjargon – Duurzaamheid moet geen scriptieproject worden. Maak het toegankelijk en relevant voor alle afdelingen.

✔️ Silo’s doorbreken – ESG, marketing en sales moeten samen optrekken. Bij Zephyris geloven we dat duurzaamheid pas werkt als het geïntegreerd is in je hele bedrijf.

✔️ Bouwen aan een intern verhaal – Duurzaamheid moet geen abstract concept zijn, maar iets waar je medewerkers achter staan.

We helpen bedrijven om duurzaamheid en business logisch met elkaar te verbinden. Maar de eerste stap? Gewoon erkennen dat we niet alles weten – en daar iets aan doen.